1季度中国游戏产业报告

　　TOP8：度中即刻APP特朗普Twitter信息生成器　　赵圆圆(奥美资深创意总监)：度中即刻是一个神奇的社交app，它能够实时提醒用户，你关注的明星又秒删微博了，B站四大天王又更新了之类，而恶搞川普推特的这一波营销，与它自身功能遥相呼应。

在广告系列中，国游告将所有其它广告系列的关键词添加为广泛匹配后进行效果监测，通俗的来说就是排除法。完全匹配广告系列，戏产只需使用完全匹配关键字，而不使用否定关键字。

本文介绍了国外ASM投放师在投放过程中所遇到的八个常见错误，业报希望大家在看完后，业报如果自己以后也要进行ASM的投放的话，记得及时规避这些问题，以免给自己带来不必要的麻烦与损失。 苹果搜索广告关键字上传错误经过蝉大师团队的不断测试，度中我们发现每个广告组的限制为500个关键字，每个广告系列为2,000个关键字。国游告 苹果搜索广告关键字重复错误 最后我们添加的关键字数量最多为389个。

并熟悉使用各大工具来发现ASM的投放效果，戏产以及关键词竞争热度分析等，这里建议大家使用蝉大师ASM量化托管工具。6、业报为什么显示与自己关键词无关的搜索?出现这种情况，这可能是由于ASM投放师启用了默认的搜索匹配类型。

并从其他两个广告系列中，度中执行搜索字词添加为完全匹配。

随后根据关键字的表现，国游告逐渐将搜索字词添加为新的否定关键字六、戏产产品运营分析俗话说，戏产一个统治级的产品出现需要三架马车，分别是产品、运营以及运气，这一节我们就来分析分析《王者荣耀》这个好的产品形态做出来之后，团队采取的推广和运营的策略。

5.3.6英雄与皮肤(1)英雄与皮肤的收费思路在确定了这款游戏不能够用收费的方式来影响游戏本身的公平性这个大前提之下，业报再针对游戏的目标用户群，业报自然而然就得出了通过英雄和皮肤来收费的思路，而且这个思路已经是一条被《英雄联盟》证实的好的收费思路，因为英雄收费是刚需，而皮肤收费则是深刻的洞察到了玩家对于美和炫耀的需求，然而为什么《王者荣耀》的皮肤是有属性加成的呢?而且为什么《王者荣耀》的皮肤属性加成同一角色不同皮肤都一样呢?这里也体现出了《王者荣耀》团队和《英雄联盟》团队对于游戏收费理解的细微不一样，《英雄联盟》团队认为他们做的是一个具有世界影响力的电子竞技类游戏，他们有足够多的不同国家和文化的用户，他们必须要保障零付费用户的游戏公平性。其实《王者荣耀》并没解决掉这些缺点的原因主要有以下几点：度中(1)服务器差、度中网络不好、游戏卡等都是跟整个手游的大环境和技术有关的，没有哪个团队会希望自己的游戏出现这种基础的问题，所以如果真的出现了这些问题，那么原因也只能是团队或者是手游界本身的技术实力存在着瓶颈，但是随时时间的推移和技术的进步，这些问题会好转;(2)小学生太多，经常被队友坑，玩家素质差。

所以《王者荣耀》最终也果断抛弃了这种盈利模式，国游告而转向了类似《英雄联盟》的收费方式，国游告通过设置英雄、皮肤和铭文收费，来让这个游戏在不花钱甚至不用每天花大量时间做任务的情况下让玩家能够玩的足够爽。九、戏产最后的总结由于需要调研整个手游市场，戏产所以我下载玩了很多的手游，但我发现的一个最主要的问题是，手游里面的好游戏真的是太少了，相比于端游动则几百人的游戏团队，在手游方面即便是一百人的团队都算的上是大制作了，而《王者荣耀》从立项开始，就有将近150人的团队，这也注定了他们生产出来的游戏不会烂到哪里去，在保证了游戏本身质量过关的前提之下，只要你能够深刻的洞察到手游用户最根本的特点，同时结合自身无论是技术还是平台的优势，你就能够生产出一款受欢迎的游戏。

(责任编辑：潘东文)