网易传媒:打造内容消费升级新生态

　　每个创业者都有自己的理想，网易都曾想过要把自己的企业做大做强，成为行业顶尖的存在。

那么面对网站中N多的广告位，传媒如何分析合理运用，实现其最大价值呢？本期内容我们从站内广告分析为大家说说。站内广告运营分析不仅仅是对站内重点活动的区域、打造图片进行分析，还可以分析整个网页每一个区域所带来的点击、转化等数据。

如下图所示:（我们截取某用户的网站首页）通过上图我们可以看：内容A广告位所在页面的点击量、转化量、转化明细等数据。首先我们来看一下，消费新生站内广告分析能为我们分析哪些数据。升级合理的广告位往往能使运营的效果达到事半工倍。

网易可以说这些数据为优化广告位提供了数据保障。图一：传媒（这是4个广告位的效果图）上面我们也提到了判定一个广告位是否效果好，我们可以看它所在页面的点击量、转化量、转化明细数这些指标。

我们可以根据实际情况，打造有针对性的调整广告位。

此外我们还可以对广告的趋势做分析，内容掌握用户参与情况的变化等。本文介绍了国外ASM投放师在投放过程中所遇到的八个常见错误，消费新生希望大家在看完后，消费新生如果自己以后也要进行ASM的投放的话，记得及时规避这些问题，以免给自己带来不必要的麻烦与损失。

3、升级如何设置广告系列结构这里介绍一种稍微复杂的方法，这种方法有可能会遇到关键词的限制，下面我们一起来看看。广泛配对广告系列，网易将所有关键字重新添加完全匹配的否定关键字，这会强制广泛匹配以识别新的/同义词/相关搜索组合。

5、传媒为什么搜索竞价的安装次数与第三方工具显示的安装次数不一样这可能是苹果生成的安装下载报告与第三方工具报告存在安装时间上的统计差异，传媒为保证更明确的了解具体数据，建议ASM可以联系第三方工具咨询有关问题。随后根据关键字的表现，打造逐渐将搜索字词添加为新的否定关键字

(责任编辑：张继聪)